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姚良松《喊你回家》掀巨震，欧派家居缘何刺激人们回家欲望？
客家经济网   2019 年 12 月 28 日 17 时 16 分 56 秒 　
来源: 广州日报   2019-12-27 11:43:00
      春节回家团聚，是一年之中最大的仪式感，蕴藏着国人骨子里最深切的情感。欧派家居一部春节暖心短片《喊你回家》，夺取了无数人的眼泪。更以黑马之姿于2019年11月从20个国家的4773部参选佳作中脱颖而出，勇夺第七届亚洲电影艺术节最佳作品金海棠奖，随后强势登陆卫视、机场、高铁、影院等核心平台，掀起巨震。

 

 


      这部催泪作品是由欧派家居董事长姚良松首度亲自编剧创作而成，作为非艺术创作科班出身的制造业从业人员姚良松，却凭一个老生常谈的 “春节回家”话题获此殊荣，再掀公众对“团聚”的思考，其中有什么发人深省的启示？


      《喊你回家》引巨震，“回家的诱惑”再受刺激

      《喊你回家》长达12分钟，并且毫无知名演员参演。在当下，盛行短视频的视频生态圈下，这部视频首先在时长上已经超纲，让人耐心看完全程已经是第一道考验。而且纵观历年的春节档，影视作品基本都被“明星”、“大片”等“亮瞎”的元素填满。《喊你回家》显然就“另类”了。既没有重量级导演执掌，也没有“戏骨”、“流量明星”等星光加持，何以出圈，还能收割民心，并获得专业评委认可，成为第二道难题。

      但有幸，这也是“好内容会自己长翅膀”的时代。欧派家居的《喊你回家》虽长，却没有一帧是多余的，故事温和质朴，细腻而克制。这种细腻既是镜头画面的细腻，更是感情的细腻，将人与环境与事物之间微妙的关系波澜不惊地表露无遗。而感情的克制，则表现在不煽情。连爆发矛盾的高潮环节也不是声嘶力竭的画面，却让观众一直在感触与感动之间徘徊，内心早已倾盆大雨。

      年初上映的《喊你回家》，全网播放量已超亿次，曝光量也破3亿次。今年12月更是引起“大地震”，不仅在一些卫视轮番播放，还在核心商圈进行大规模曝光，包括机场高铁、高速户外、收费站包亭、影院银幕、楼宇电梯及各大商场楼体大屏等，以LED大屏、灯箱、电视广告等遍布人流最密集区域，全面占据了上亿人次国人的视线。一场“回家的诱惑”由此展开，欧派家居用最暖心的方式深情提醒大家：“ 春节将至，喊你回家了”，让国人在出行中通过不同的广告形式接收到短片传达的品牌理念。

      “思乡”是一种病，欧派家居“对症下药”

      “回家过年”始终是最盛大的一种团聚。如短片中当妻子提议今年春节回家过年时，男主的表情充满着对妻子理解的感激和更多的是对缺席了5年春节团圆的愧疚。由于隔代生活习惯的差距，短片中这种“回不去的家”正是万象中的缩影。但“父母在，人生尚有来处，父母去，此生只剩归途。”始终是一道床前的白月光，时刻萦绕在心。这种“春节返乡”的矛盾情绪被欧派家居董事长姚良松敏锐捕捉，同时也洞察到了与之相连的“回不去的家”“留守老人”等一系列戳心的社会“症结”，加以自己在经历时代洗礼后对生活的理解，使之巧妙地与欧派家居“家和爱”的品牌精神进行了精准对接。


      短片不仅激发国人内心对“春节团聚”的真实欲望，引发社会情绪的同频共振，更通过不同时期返乡路途环境的点滴变化，勾勒中国社会图景的巨幅变迁。而这其中也映衬着国人的居家环境跟着时代的发展变迁而变化，欧派家居正是助力这些变迁大军中的一份子。那些“想回家”、“想回更好的家”的内心呐喊全部被充满“乡情画意”的《喊你回家》激起，并在欧派打造的温馨居家环境下，成功引发共鸣，成功唤醒了人们对“家”的眷恋，由此呼应了欧派的品牌主张“回归家庭”！

      姚良松个人情怀，缔造欧派家居“爱家文化”核心品牌护城河

      过去40年，国运蒸腾，全球经济形势也在发生翻天覆地的变化，无论是大国之间，还是企业之间，都开展着激烈的竞技，而在其中直面市场厮杀，充当前锋的企业家难免容易在博弈中在时代涌动的摇摆中迷失，是当个以利益导向为主的纯粹生意人？还是做个坚持更高层次使命追求的企业家？

      显然，姚良松选择了后者。他坚守了他的“家国情怀”。

      他深刻理解到，家是最小国，国是千万的家。他爱家、爱他的消费者、爱家居事业……这些爱就像一个保护壳，让姚良松在面对时代沉浮这场没有硝烟的战争里还能异军突起，或许正是那份初心不变，让他一直感恩前行。无论是当年航天航空学院毕业后，“不务正业”地玩起了家居，还是现在又“不务正业”地做起了编剧，创作微电影《喊你回家》。每一次的“不务正业”，姚良松都超认真地完成。他感恩社会的栽培，感恩时代练就的进取精神。从创立欧派家居之际，姚良松便确定了“家和爱”的品牌底色。也曾多次对身边的人说，一个家奢华也好、现代也好、传统也好，它的本质意义在于爱。

      姚良松带领下的欧派家居希望对这个世界做得更多，对每一个家庭产生更积极的影响，因为欧派相信，改变，总是从每一个微小的地方开始。因此，欧派家居正全力以赴为顾客提供更优质的家居产品和消费体验，呼吁人们回归家庭。

      姚良松曾在公开演讲中表示“企业存在的本源理由是满足消费者的需求”。纵观欧派家居这几年的产业布局，无论是产品还是服务，都在致力实现当初的设定的企业使命——力求满足不同家庭的个性化设计，实现梦想家居生活的构想。


      从欧派家居近年的品牌活动，可见其在这方面下的“狠功夫”。无论是爱家计划的“‘唤爱回家’ 暨《中国式家庭情感表达方式》数据发布活动“、短片《我的机器人爸爸》和《共享爸爸》、还是《狼人的中秋烦恼》系列短片和春节视频《爷爷的魔法》，再到如今彻底将姚良松的“爱家情怀”凝聚和升华的《喊你回家》，欧派家居都将“有家有爱”的品牌理念和“每个人都值得独一无二的定制”产品服务理念有机结合，相互渗透。

      尽管所在的领域有起有落，但意识觉醒的消费者更愿意为能与自身产生价值共鸣的品牌买单。一直坚持沉淀品牌资产的欧派家居也从中持续获得了回报，如去年曾在被誉为“中国广告界奥斯卡”的中国国际广告节上大放异彩，今年也凭借短片《喊你回家》揽获大奖。当大多数企业都在“流量池思维”的指导下追求快速变现时，欧派家居却坚持“细水长流”，通过不断的“添砖加瓦”，输出优质内容建立品牌长久、牢固的品牌护城河，“定制”独一无二的欧派“流量池”。
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